Como Aulamagna reportado via Painel publicitário Semana Anterior , a Recording Industry Association of America anunciou que agora contará o número de streams que um álbum recebe para o status de ouro e platina. Os serviços cujos streams serão considerados são MOG, Muve Music, Rdio, Rhapsody, Slacker, Spotify e Xbox Music. Além disso, visualizações de vídeo da MTV.com, VEVO, Yahoo! Música e YouTube serão considerados. Cem streams contarão como um download, porque, bem, a RIAA diz que sim.
Embora isso pareça um aspecto de envelhecimento da indústria reconhecendo o presente, terá efeitos devastadores para o hip-hop e, em última análise, pode deixar o gênero ainda mais à margem do pop mainstream. Veja, a RIAA não levou em consideração muitos dos locais onde o streaming de música rap é mais significativo: ou seja, sites de mixtape como DatPiff e LiveMixtapes e sites de vídeo populistas como WorldStarHipHop. Estes são os lugares onde os ouvintes regulares de rap estão consumindo sua música. Muitas vezes, as músicas de rap que mais tarde chegam ao rádio ou à MTV, ou são colocadas em álbuns e, portanto, chegam a sites de streaming como o Spotify, começam em mixtapes gratuitos para download em sites como DatPiff.
LiveMixTapes ainda tem um excelente aplicativo de smartphone que permite transmitir, digamos, a nova mixtape Young Scooter. Esses fluxos devem ser contabilizados se a RIAA estiver procurando uma representação precisa da popularidade do hip-hop. Considere o rapper Chief Keef, que invadiu o mainstream por meio de uma parceria com Kanye West e o remix de I Don't Like, mas cujo sucesso foi significativo bem antes desses elogios da indústria. Quando Keef começou a receber atenção do público, o vídeo de sua música Bang já estava com 500.000 visualizações. Atualmente, as estatísticas DatPiff para sua mixtape de 2012 De volta da morte são os seguintes: 396.567 streams e 506.225 downloads. E isso é apenas de um site de streaming de mixtape. Se o objetivo da RIAA é refletir como as pessoas estão consumindo música, então parece necessário levar em conta as anomalias específicas do hip-hop. Como está, todos os outros gêneros recebem uma vantagem em termos de sucesso quantificado por meio de streams.
Último outono, quando Painel publicitário tomou a decisão de agora considerar vendas de downloads digitais e dados baseados em streaming de música , a intenção era se afastar das paradas de gênero, que são alimentadas apenas por rádios. Diminuiu significativamente a importância do rádio, um monstro controlado por empresas na maioria dos outros gêneros, mas que é muito mais amigável ao ouvinte no mundo do hip-hop. O efeito para o rap foi empurrando o fenômeno do K-pop Gangnam Style para o topo da parada de rap , embora a música não tenha recebido nenhuma reprodução de rádio de rap. Ao não reconhecer as contingências do sucesso do rap em 2013, os mesmos erros estão sendo cometidos pela RIAA.
A recusa em observar os ajustes ao hip-hop, em um momento em que o gênero está sendo apagado do mainstream não é apenas um descuido ingênuo, mas um mal-entendido sobre o gênero e como ele funciona agora. O presidente e executivo-chefe da RIAA, Cary Sherman, disse Painel publicitário que a RIAA achava que a economia pura não deveria ser a base para o reconhecimento da realização artística. Essa citação parece encorajadora – um movimento para aceitar os elementos de cultura livre da música popular nos anos 2010. E a cultura mixtape livre do rap, que a RIAA não levou em consideração, é um excelente exemplo de realização artística (realização realmente significa sucesso) separada da pura economia. Se o objetivo da RIAA é se ajustar aos tempos de mudança, seria prudente considerar também as contingências do consumo de música hip-hop.