O anúncio do Dodge no MLK Super Bowl deixou de fora a parte em que ele diz que os anúncios de carros são ruins

Durante a noite de ontem Super Bowl , a Dodge exibiu um anúncio que incluía um clipe do Sermão do Instinto Maior do Tambor Dr. Martin Luther King Jr., entregue em 4 de fevereiro de 1968, exatamente 50 anos antes do jogo. O comercial apresentava King exaltando a importância de estar a serviço da comunidade sobre imagens de um caminhão Dodge Ram atravessando a lama.

Você não precisa saber sobre Platão e Aristóteles para servir. Você não precisa conhecer a teoria da relatividade de Einstein para servir, disse a narração de King sobre imagens de operários e jogadores de futebol realizando treinos. Você não precisa conhecer a segunda teoria da termodinâmica na física para servir. Você só precisa de um coração cheio de graça, uma alma gerada pelo amor.

O trecho que Ram usou convenientemente é interrompido antes que King pudesse condenar o consumismo desenfreado e a indústria da publicidade como um todo. Ele até chamou especificamente anúncios de carros.

Agora, a presença desse instinto explica por que somos tão frequentemente levados pelos anunciantes. Você sabe, aqueles cavalheiros de grande persuasão verbal. E eles têm uma maneira de dizer as coisas para você que o leva a comprar. Para ser um homem distinto, você deve beber este uísque, disse King. Para deixar seus vizinhos com inveja, você deve dirigir esse tipo de carro. Para ser adorável ao amor, você deve usar esse tipo de batom ou esse tipo de perfume. E você sabe, antes que você perceba, você está apenas comprando essas coisas.

Esta não é a primeira vez que a imagem de King é usada para vender um carro. A Mercedes foi criticada em 2010 quando imagens usadas de King e Muhammad Ali vender um carro de $ 170.000.

Depois que o spot da noite passada foi ao ar e foi quase imediatamente torrado no Twitter , o King Center, liderado pela CEO Bernice King, filha de MLK, enviou um tweet se distanciando do anúncio.

Bernice King então pediu às pessoas que vissem a íntegra do discurso citado pelo anúncio.

Representantes da Dodge defenderam o anúncio através de uma declaração alegando que trabalhou em estreita colaboração com os representantes do espólio de Martin Luther King Jr. para receber as aprovações necessárias.

A entidade com a qual Dodge trabalhou é a Intellectual Properties Management, Inc, empresa responsável por licenciar os discursos de King. Quando a Spin entrou em contato com a Dodge para comentar, recebemos uma declaração de Eric D. Tidwell, diretor administrativo da Intellectual Properties Management, Inc. e gerente do patrimônio de MLK, em resposta:

Quando Ram se aproximou do King Estate com a ideia de apresentar a voz do Dr. King em um novo comercial da Built To Serve, ficamos agradavelmente surpresos com a existência dos voluntários da Ram Nation e seus esforços. Aprendemos que, como um grupo voluntário de proprietários de carneiros, eles servem aos outros em tudo, desde alívio de desastres naturais até doações de sangue e iniciativas voluntárias da comunidade local. Depois que o criativo final foi apresentado para aprovação, ele foi revisado para garantir que atendesse às nossas autorizações de integridade padrão. Descobrimos que a mensagem geral do anúncio incorporava a filosofia do Dr. King de que a verdadeira grandeza é alcançada servindo aos outros. Assim, decidimos fazer parte do programa do Ram's Built To Serve Super Bowl.

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