Como o 'Harlem Shake' de Baauer atingiu o jackpot sob as novas regras do Hot 100 da Billboard

Impulsionado por uma recente mania de vídeo de dança construída em torno de um trecho de 35 segundos da música, Baauer’s Harlem Shake entrou na parada Hot 100 da Billboard na posição número 1 esta semana .

É uma grande vitória para Baauer (Harry Rodrigues), um produtor de 23 anos do Brooklyn, que lançou a música no Jeffree’s, uma divisão do selo Mad Decent de Diplo, em maio passado – inicialmente de graça. Até recentemente, Harlem Shake tinha quase zero airplay e não muito mais vendas. De acordo com a Nielsen SoundScan, o single saltou de 1.000 vendas por semana para 18.000 na semana em que os vídeos do Harlem Shake se tornaram virais, e esta semana vendeu 262.000 downloads, um aumento de 1.359%. O golpe de Baauer nas paradas deve render mais tempo de antena à sua música – na verdade, está aparecendo no Hot97 e em outros canais mainstream agora – e ainda mais vendas.

Mas Baauer, que disse A Besta Diária ele nunca esperou que sua música se transformasse em um meme completo, não apenas teve sorte; ele pegou verdade afortunado. É como se ele tivesse feito uma grande pontuação em um cartão de raspadinha e ganhado e embolsado quase um único dólar, que ele investiu em um bilhete da Megabucks – e depois ganhou isso também.

Porque na mesma semana em que a música de oito meses de Baauer quebrou, graças à sua popularidade viral no YouTube, Painel publicitário implementou uma nova metodologia para tabulação do Hot 100 . Considerando que o gráfico havia sido determinado anteriormente por uma fórmula incluindo rádio terrestre, streaming de áudio sob demanda, streaming de rádio online e relatórios de vendas de download digital (e singles físicos) da Nielsen SoundScan, Painel publicitário As novas regras agora são consideradas na mistura - sim, você entendeu - o YouTube toca.

É como quando você pensa em um prato de camarão e alguém diz prato, ou camarão, ou prato de camarão. (Giz-lo até o rede de coincidência .)

De qualquer forma, o avanço incrivelmente fortuito de Baauer também é um benefício significativo para Painel publicitário , que foi presenteado com a pepita de PR perfeita para anunciar sua metodologia de gráficos atualizada. Com o rádio cada vez mais fora de contato com os ouvintes e a cultura viral se tornando Gangnam-busters, o Harlem Shake No. 1 dá Painel publicitário uma chance de provar que ainda tem o dedo no pulso da cultura popular. (E, como é o Hot 100, a vitória de Baauer é melhor Painel publicitário do que quando Psy superou Parada de músicas de rap da Billboard .)

O maior beneficiário aqui pode ser o YouTube. Ganhar uma posição na matriz de dados do Hot 100 concede legitimidade ao gigante do streaming de vídeo, confirmando-o oficialmente como um importante player na indústria da música. Isso pode parecer irônico, já que o YouTube também é uma grande parte do motivo pelo qual as pessoas não compram mais música. Mas como Painel publicitário apontou Na semana passada, novos serviços permitem que gravadoras como Mad Decent identifiquem e monetizem automaticamente quaisquer instâncias de conteúdo de marca registrada usadas no YouTube. Os artistas podem estar ganhando apenas frações de um centavo, mas com dezenas de milhares de vídeos do Harlem Shake gerados por usuários somando centenas de milhões de visualizações, essas frações se somam.

Portanto, é um ganha-ganha-ganha para Baauer, Mad Decent, Painel publicitário e YouTube. Não poderia ter funcionado melhor para eles se eles mesmos tivessem inventado a coisa toda. Alguém realmente deveria estar enviando Filthy Frank, o YouTuber que deu início ao fenômeno Harlem Shake, um símbolo de sua estima. Um vale-presente para Red Lobster pode servir.

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