O jingle comercial de Oreo doce e doentio de Owl City pode causar reflexo de vômito

Durante o episódio de ontem Homens loucos , um comercial animado de 90 segundos que foi ao ar divulgando a natureza maravilhosa dos biscoitos Oreo. O enredo do comercial foi direto do clássico livro infantil de Laura Numeroff e Felicio Bond de 1985 Se você der um cookie a um rato e a série que lançou. A música - pop de sintetizador saltitante e sussurrante com glockenspiel ou xilofone - soava como o Postal Service e o Boy Menos Provável a se ambos os grupos amados e inclinados à doçura fossem tão caricaturalmente fofos quanto seus detratores devem imaginar.

O artista, claro, era Adam Young, mais conhecido como Owl City, mais conhecido como aquele cara cuja música soa como o Serviço Postal. Agora, olhe, biscoitos Oreo são deliciosos, e uma boa quantidade de negatividade em relação ao Owl City Vagalumes sempre pareceu uma condescendência elitista – é injusto culpar alguém por popularizar um estilo que muitos críticos subestimaram em primeiro lugar. Mas Young cantando, com uma voz delicadamente afetada, sobre o que aconteceria se você desse a vários seres de contos de fadas um Oreo – apoiado por uma caricatura grosseira de indie pop caprichoso do início a meados dos anos 2000? É como ( Homens loucos spoiler) Don Draper tem nossa juventude e inocência trancados em um quarto de hotel e ele está se divertindo com eles.

A música pode ser fofa sem ser enjoativa. Isso é parte do movimento twee-pop, e é uma ideia que Grimes tocou em seu entrevista Aulamagna no final do ano passado, quando ela discutiu o arquétipo japonês de uma protagonista feminina que é muito pequena e muito fofa e muito poderosa fisicamente. A cultura americana tem sido historicamente mais hostil ao reconhecimento do possível papel da fofura na cultura pop, e isso é em parte porque pode facilmente ser levado longe demais – adorável era um bom marketing para Zooey Deschanel, mas com ou sem razão, isso pode não tornar mais fácil abraçar Música Ela & Ele . Grupos como sediados no Japão Lullatone provavelmente sempre permanecerá relativamente obscuro, mas eles veem a fofura como seu próprio tom de beleza, não menos polarizador e não menos válido do que a dissonância ou o fuzz lo-fi.



Na verdade, enquanto os críticos culturais estão mais sintonizados com a adoção mainstream de estilos conscientemente ousados, uma tendência semelhante nos últimos anos tem sido a anexação do pop twee pelos profissionais de marketing. Ainda é surpreendente ouvir a abertura de Los Campesinos!' Você! Eu! Dançando! em comerciais da Budweiser. E bom para eles.

Mas o que é notável no jingle de Owl City não é que ele exista. É que é tão terrível, e fica cada vez mais terrível à medida que avança. O Lobo Mau trazendo as coisas legais dos Três Porquinhos / Decorar o baralho é uma coisa, mesmo que acompanhado visualmente por (claro) Polaroids. Ainda assim, fica pior: Young canta que Creme faz coisas maravilhosas / Dentro de um sonho de sanduíche de chocolate, e depois imagina grandes tubarões brancos compartilhando os biscoitos com focas bebês.

Oreos são um deleite saboroso, mas Homens loucos Os grandes anúncios fictícios de Draper estão sempre enraizados nas emoções ou experiências da vida real de Draper. Nós nunca mergulhamos um Oreo e imaginamos um abraço de uma lula de desenho animado.

Pela primeira vez em nossas vidas, o pensamento de um biscoito só nos fez vomitar um pouco na boca.

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