2015: o ano em que o single deixou de ser importante no hip-hop

Esta semana, Drake Se você está lendo isso, é tarde demais tornou-se o primeiro álbum lançado em 2015 a vender um milhão de cópias . Isso é mais um comentário sobre o estado da indústria da música do que qualquer coisa – no ano passado, levou até o lançamento de outubro de Taylor Swift. 1989 para um álbum de 2014 para quebrar sete dígitos – e não é nada novo para Drake, que também ganhou disco de platina com cada um de seus três primeiros LPs. É uma ocorrência notável, no entanto, tanto porque Se você está lendo isso é ostensivamente uma mixtape - uma espécie de paliativo antes do quarto álbum do rapper, Vistas do 6 , eventualmente cai - e porque, ao contrário dos esforços anteriores de Drake que vendeu milhões, a coleção não tem singles de sucesso reais para apoiá-la.

Em um entrevista de junho com Fader , rapper Vince Staples disse a coisa mais inteligente sobre a indústria do hip-hop que alguém ofereceu em anos. Nos últimos dois anos, nenhum artista importante teve um 'single', declarou ele, explicando por que seu próprio Verão '06 não teve acertos óbvios. Drake não tem um single. J. Cole não tem um single. Jay Z não tem singles. Eles só lançam música. OG Maco teve um único . O.T. Gênesis tem um único . Você não pode prever os singles. Então, o fato de as gravadoras ainda estarem tentando comercializar singles é estranho para mim. Ele passou a oferecer sua explicação sobre por que o single era uma arte morta no rap: Ninguém mais ouve rádio. Temos cabos auxiliares, Sirius, Pandora e Spotify… Em nossos telefones é o que importa. O rádio não está lançando singles. Vine está quebrando singles agora. Os singles de sucesso do Twitter.



As evidências deste ano confirmaram Staples. Houve sete LPs de rap em 2015 para liderar o Painel publicitário Parada de 200 álbuns: o mais recente de Drake, o de Big Sean Paraíso do céu escuro , de Kendrick Lamar Para Pimp uma Borboleta , de Gales O álbum sobre nada , A$AP Rocky's At.Long.Last.A$AP , Meek Mills Sonhos valem mais que dinheiro , e do Futuro DS2 . Desses sete álbuns, apenas três deles tiveram singles para quebrar a metade superior do Painel publicitário 's que acompanha a parada de músicas do Hot 100: Drake's Leitura (Energia, nº 26) Sean's Paraíso (I Don't F—k With You, No. 11, e Blessings, No. 28) e Meek's Sonhos (All Eyes on You, No. 21 e R.I.C.O., No. 40). E para o ponto de Staples, nenhum desses álbuns teve sucessos tão grandes quanto o de T-Wayne Estilo livre desagradável (Nº 9) ou Watch Me de Silentó (Whip / Nae Nae) (Nº 3) – dois dos maiores sucessos de hip-hop de 2015, ambos se originaram muito mais do sucesso viral da internet no Vine e no Instagram do que nas rádios, que tem sido relativamente insubstancial para ambos.

E, no entanto, apesar da relativa falta de sucessos, esses álbuns – e os artistas por trás deles – indiscutivelmente dominaram a conversa sobre o rap este ano. (OK, talvez não Wale, mas o cara tem mais fãs do mundo real do que a Internet gostaria de admitir.) Você não precisa de hits para medir o impacto desses álbuns na cultura popular: coloque sua cabeça para fora da janela por alguns de minutos e você ouvirá a sirene recorrente de DS2 (entre outros lançamentos futuros de 2015) tocando no som do carro de alguém. Verifique sua linha do tempo do Twitter e alguém estará debatendo o significado de Correndo pelos seis com meus problemas ou teorizando como realmente primeiro escreveu a frase. Dê uma olhada no Metacritic para ver o ano álbuns mais aclamados por unanimidade , e Para Pimp uma Borboleta quase certamente estará liderando o caminho. Esses ainda são os caras que comandam o jogo, eles estão apenas fazendo isso sem dar muita consideração ao Top 40 – ou mesmo ao Hot 97.

O maior fator nisso seria obviamente a ascensão do álbum surpresa, uma estratégia de lançamento mais adotada pelo mundo do hip-hop do que qualquer outro gênero. Dos sete álbuns de rap número 1 deste ano (já dois a mais do que tivemos no ano passado), apenas dois deles, o de Sean Paraíso e de Wale Nada , receberam lançamentos tradicionais, com datas de lançamento definidas com bastante antecedência e singles principais lançados adequadamente com antecedência. O resto foi todo lançado de alguma forma – uma tendência no rap provavelmente começou no final do ano passado com o mega sucesso do inesperado de J. Cole 2014 Forest Hills Drive LP — às vezes anunciado em uma semana e postado no iTunes na próxima, às vezes lançado sem aviso prévio. Lançar todas as músicas de um álbum de uma só vez tende a diminuir o impacto nas paradas de qualquer faixa específica, e sem um single claro para promover, as vendas e o airplay de rádio podem ser divididos entre muitos cortes - e é em grande parte por que Kendrick e Drake traçaram um 16 Hot combinados. 100 hits de seus dois álbuns, mas apenas um deles alcançou o top 40. (Energy, aquele único participante do Top 40, não era nem um single oficial, mas apenas a faixa individual que teve as melhores vendas da primeira semana do grupo .)

Além disso, o rap tradicional, como Staples o chamou, simplesmente não precisa mais importar tanto para esses artistas. o participação de mercado cada vez menor das rádios de hip-hop terrestre obrigou-o a se esforçar para expandir seus parâmetros para incluir sucessos pop como Royals de Lorde, Uptown Funk de Mark Ronson e Latch de Disclosure (todos os cinco primeiros hits no gráfico R&B/Hip-Hop Airplay nos últimos anos) e correm menos riscos com suas playlists do que nunca. Há poucas razões para esses artistas atenderem às expectativas habituais de rádio e, de fato, muitos desses álbuns – A$AP , Borboleta , e Leitura o principal deles – faltam escolhas óbvias, isoladas ou experimentais demais para conter músicas que ameaçariam passar para as rádios pop ou disputar as honras de Canção do Verão.

Na verdade, o artista mais importante no mercado de singles de hip-hop no momento - e a melhor refutação para este mesmo artigo, com a meia exceção de Wiz Khalifa dono de rádio pop See You Again — é aquele que ainda nem tem um álbum. Fetty Wap, um virtual desconhecido no mundo do rap nesta época do ano passado, caiu em 2015 com o maior sucesso do ano do gênero, o grande sucesso. Rainha da Armadilha (No. 2 no Hot 100, No. 1 no R&B/Hip-Hop Airplay). Desde então, ele seguiu com mais dois hits no Top 20 (My Way, No. 7 e 679, No. 16), ambos os quais foram os pilares das rádios de hip-hop também, tudo sem sequer ter uma data ou título oficial para seu álbum. LP de estreia. Quando esse álbum vier, no entanto, não se surpreenda se ele chegar do nada, gerar poucos (se algum) hits adicionais e ainda conseguir liderar as paradas e dominar o mundo do hip-hop por algumas semanas apenas o mesmo. Fetty Wap pode acabar sendo um daqueles artistas que nunca mais precisa ter outro single.

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